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      行業(yè)|2017,這些關鍵詞將影響陶瓷行業(yè)!
      發(fā)布時間:2017-02-08 14:58:16    點擊次數(shù):11352

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      陶瓷行業(yè),伴隨著中國房地產的輝煌,走過了30多年的好時光。在2008年、2012年的“金融危機”面前,似乎都安然無恙。然而,該來的總是會來的。


      2014年、2015年、2016年,三年期間,陶瓷企業(yè)遭遇的困難越來越多!扯橫幅、靜坐、堵門,不時在陶瓷廠上演,媒體也越來越多地報道這些“負面新聞”。一旦出現(xiàn)這種新聞,點擊率總是奇高。面對該類新聞,盡管麻木,但還是忍不住點開看看,看過之后,徒增嘆氣!


      面對越來越嚴峻的市場,陶瓷行業(yè)的2017會怎么樣?以下的關鍵詞或許會貫穿全年。

      并購

      這個詞,將在2017年繼續(xù)發(fā)酵。


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      前幾年,各種企業(yè)間的并購逐步增多。在2016年,多家企業(yè)面臨競爭壓力,紛紛抱團,以企業(yè)重組或者并購的形式展開合作,增強企業(yè)競爭力。最為重磅的是,新明珠和新錦成合作組建新集團——新璟盛,成為2016年歲末的壓軸新聞。這個合作,也確實讓行業(yè)人士大吃一驚!


      然而,這是一種資源整合的最佳組合。邁向2017,這類組合將會繼續(xù)增多。


      未來,陶瓷行業(yè)也一定會出現(xiàn)占行業(yè)份額10%以上的寡頭,這樣的企業(yè)出現(xiàn),意味著行業(yè)機會越來越少。未來的陶瓷行業(yè),一定也會出現(xiàn)20%企業(yè)占80%的市場份額,這樣的轉變,會在不久的將來!


      轉型

      一些所謂的“私拋廠”,2017將會更加追求塑造品牌。因為在過去,他們以產品價格為利劍,攻城拔寨,頗為風光。然而今天,他們不再具有價格優(yōu)勢,轉型為品牌操作,才能維持足夠的運營空間,為市場操作帶來更多機會。一些不愿意更改策略的企業(yè),只能靠貼牌營生,甚至推出行業(yè),這也是市場淘汰的正常結果。


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      轉型之路,遠遠不是一句口號而已,沒有實際的付出,轉型只會變?yōu)榭照劇?/span>


      為了改變這種狀況,部分“私拋廠”在做著這樣的事情:


      一、組建市場部,強化市場推廣能力和品牌運作能力;


      二、提升終端形象,在終端樹立品牌形象,組建專賣店,注重產品陳列和形象展示,吸納優(yōu)秀導購員;


      三、壓縮陶瓷品牌,集中精力做好幾個品牌,數(shù)量控制在10個以內,以往動輒十幾個、幾十個品牌的情形不再出現(xiàn)。期望注冊一個商標就成為品牌,成為癡人說夢!

      促銷

      2017年,各類活動開展,將更加頻繁。

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      活動各式各樣,就是為了帶動促銷。在終端的血拼會越來越多,價格也會不斷下降,為的是贏得一份市場。


      各家的看家本領都會使出來,各方的角斗,也會在終端打得火熱,第三方活動推廣公司,在2017年,甚至之后一兩年,都還是挺有市場的。


      但是做活動的思路要改變,隨著市場的變化,和跨界整合的興起,活動不是三方的事情,會是多方的整合,缺乏有力的整合能力,帶不來促銷效果,將會被市場淘汰。

      環(huán)保

      環(huán)保升級,設備更新,將在2017年繼續(xù)影響陶瓷行業(yè),這些將導致一批企業(yè)退出市場。環(huán)保的改進,雖說能給行業(yè)帶來良性發(fā)展,但環(huán)保成本高昂,企業(yè)未必能夠真正愿意投入。

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      這是一個兩難的境地,不投入有可能被政府淘汰,投入了要收回成本,需要時日較長。對此,政府部門可以對企業(yè)進行引導,或者進行補貼,來對企業(yè)的環(huán)保系統(tǒng)升級。而一些從事環(huán)保系統(tǒng)改造的公司,也可以與企業(yè)進行合作,通過分紅、分期付款等形式,減少企業(yè)負擔,甚至可以使用“眾籌”等最新的籌款方式。

       

      以上關鍵詞,也許對企業(yè)來說,并不一定都對,但若需更好向前發(fā)展,這幾個詞非常重要。我們只有讀懂這幾個詞,才能更好地針對性去調整,不要等到機會不多,甚至溜走時才醒悟過來。而用好這幾個關鍵詞,機會也將越多!(來源:陶瓷資訊,版權歸作者所有,如有侵權請及時聯(lián)系)


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